Live-Kommunikation heißt: Mit gezielten Inszenierungen Botschaften vermitteln. Die Botschaften betreffen Unternehmen, Produkte, Marken, häufig auch Werte und Ideen. Gute Live-Kommunikation wirkt in den Herzen und Köpfen der Zielgruppe.
Die Live-Kommunikation lebt durch kreative Konzepte mit starken Ideen und einer professionellen Dramaturgie. Konzeptionell geht es immer um das spannungsvolle Verhältnis von
Mensch,
Raum und
Botschaft. Auftraggeber sind Unternehmen und Institutionen. Sie kommunizieren mit ihren Kunden, Händlern, Mitarbeitern, Geschäftspartnern und mit der Öffentlichkeit. Dies tun sie manchmal massenmedial, etwa über Anzeigen und TV-Spots, sehr oft aber auch direkt und persönlich im Rahmen von Veranstaltungen, Aktionen, Messen oder Promotions – in jedem Fall: live!
Ein wichtiger Trend in der Live-Kommunikation geht zu Veranstaltungen und Aktionen im öffentlichen Raum. Der überwiegende Teil der Inszenierungen wendet sich aber heute noch nicht an ein breites Publikum, sondern an exklusiv eingeladene Zielgruppen. Deshalb ist die Live-Kommunikation in der öffentlichen Wahrnehmung nicht so präsent wie die klassische Werbung, aber umso wirkungsvoller.
Das wissen auch die Marketing-Abteilungen der Unternehmen. In den letzten 10 Jahren hat sich der Anteil der Live-Kommunikation an den Werbe-Budgets erheblich erhöht. Besonders starke Branchen sind Automobil, Pharma, Banken- und Versicherungen sowie Investitionsgüter. Die Ausgaben der Unternehmen in Deutschland für Live-Kommunikation liegen jährlich bei 16 Millarden Euro. Davon gehen ca. 70% in den Bereich Messen.
Die Qualität der deutschen Live-Kommunikation wird geprägt von ca. 50 führenden Agenturen, die auf hohem marketing-strategischen und kreativen Niveau arbeiten. Begabte und gut ausgebildete Nachwuchs-Konzeptioner sind hier immer willkommen. Lust auf Live-Kommunikation? Einen ersten Eindruck vermittelt unsere Bildergalerie im
Showroom.
Einen Eindruck vom kreativen Potenzial der gesamten Kommunikationsbranche bietet der jährliche Wettbewerb des Art Directors Club für Deutschland
www.adc.de, hier besonders die Kategorien "Events" und "Kommunikation im Raum".
Ausführliche Infos über Strukturen und wirtschaftliche Entwicklungen der Branche bietet der regelmäßige Branchenbrief des FAMAB - Verband Direkte Wirtschaftskommunikation e.V. - der Verband für Messeauftritte und Marketing-Events.
www.famab.de.
